熊猫电视谢幕,王思聪去世,很难赚钱活
2019-12-01 13:57:52

早上,我打开了熊猫电视,然后点击了直播。主持人在一个显眼的地方滚动,并提示“不要刷礼物”。一位女主持人深深地叹了一口气,“希望你注意我的新浪微博”。有一对似乎不了解情况的游戏主播,“ Panda Live Broadcasting仍然可用吗?听说这个平台要到18日才可用。”主持人说:“我不知道”。

熊猫电视告别历史舞台已基本定下来。从2018年开始,Panda Live陆续曝光了有关锚款拖欠,资本链断裂以及王思聪撤资的新闻。昨天下午,互联网上有消息称熊猫广播将在本月申请破产,员工将支付半个月的薪水。在熊猫卫视(Panda TV)上,许多主持人大声疾呼,歌迷们将加入小组并关注微博,这是再见了。

王思聪尚未回复。他在Panda TV平台的最后一次微博停留在2016年7月29日。那时,Panda TV受到越来越多的欢迎,并在游戏直播中与豆雨和虎牙一起形成了三足的地位。但是现在虎牙已经上市并开始盈利,斗鱼也有传闻上市,但熊猫卫视却倒闭了。

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压垮熊猫的钱就是钱。

这一说法颇具讽刺意味。大熊猫出生时并不是差钱。 2015年9月,熊猫卫视(Panda TV)诞生了,他拥有一把金钥匙,而王思聪本人则担任首席执行官。凭借王总的财务实力和名望,熊猫在现场直播行业掀起了波澜。 Kedou和他的堂兄于周二在花旦斗鱼4号被大熊猫挖走,炉石区的锚点也倒下了。后来,王思聪甚至拉了Anglebaby推广平台。

但是,在幕后的事实是,直播行业的竞争已经变得越来越激烈。熊猫来不及参加比赛。如果他们想巩固自己的地位,就必须继续投资。尽管王思聪不缺钱,但他不会拼命增加投资,所以熊猫的钱主要依靠融资。

2016年,熊猫获得了两轮融资,其中A轮融资达6.5亿美元,乐视领投,360跟随投资,然后360增加了另一笔投资。 2017年,熊猫再次获得A +和B轮融资,其中B轮融资达10亿元。 2017年5月,熊猫正式声明其每月活跃用户规模达到8000万,每月活跃主播人数超过15万。查看虎牙的财务报告,其2017年第二季度的平均每月活动只有8250万人。如果大熊猫的数据中没有水分,那就表明它仍然保持较高的行业地位。

转折点发生在2018年。3月8日,熊猫的竞争对手虎牙获得了腾讯的4.62亿美元投资。同月,斗鱼还宣布了新一轮的6.3亿美元融资,这也是腾讯独家投资的。得到钱的胡亚成功上市了,斗鱼即将在2019年冲刺资本市场,但熊猫从未能够获得下一轮资金。

没钱的熊猫被困住了。 2018年6月,有消息指出,熊猫现场直播存在资金链断裂的危机,付款延误,锚定经纪公司和收入不稳定等原因导致大量锚定广播机构陷入危机。 Panda Live的首席运营官张菊元随后承认,资金链和现金流确实存在问题。今年中旬,媒体报道称熊猫试图出售给网易,斗鱼和YY。当时,有消息显示,熊猫有近10亿元人民币的债务或早期投资。

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由于缺乏资金,主播改变了工作。

对于锚来说,这是与平台的雇佣关系,可能会有感情,但不会因为感情而伤害金钱。早期的熊猫之所以能够从其他平台挖角,是由于物质激励。到2018年,当熊猫资金链紧张时,锚跳工作将发生。

4月,最初从斗鱼跳到熊猫的船锚于星期二返回斗鱼。熊猫的第二个妹妹温小京转为打鱼,星绣的第一个妹妹苏菲转为打鱼。最初最受欢迎的游戏主播PDD已有一年多没有更新了。 2018年12月,主播PDD正式起诉熊猫直播,拖欠合同费1.5亿元。

锚的频繁离开使熊猫陷入了恶性循环。大V型锚是贡献收入的主要力量。这些资源的丢失将直接减少平台的活动并失去用户。 Aurora Big Data的《 2018年移动互联网行业数据研究报告》显示,到2018年12月,熊猫的普及率为1.2%,在整个网络广播行业中排名第六。此时,斗鱼和虎牙的渗透率分别为4%和3.6%。活动的减少反过来又增加了平台的操作难度。最终,资金链很紧,广播公司的工资被推迟了。

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缺乏资金的背后是直播行业的盈利模式。

一般来说,如果平台具有可靠的盈利能力,您还可以通过减少开支来度过冬天,但熊猫的直播行业没有这种情况。熊猫没有透露财务数据。我们以虎牙为例。

第四季度,虎牙的总净收入为150.490亿元,而收入成本高达12.663亿元。在收入成本中,收入共享支出为104.21亿元,带宽成本为16160万元。这两项费用合计占总收入的79.6%。在过去的两年中,这两个成本基本上保持在80%左右。分割和带宽是直播平台不可避免的成本,也就是说,Huya成本的80%几乎没有压缩空间。除了这些,挖掘锚的成本,营销成本,研发支出等都在挤压着利润空间。

除成本问题外,直播平台通常还面临单一收入结构。第四季度,虎牙直播收入为14亿元,占总成本的96%。在过去两年中,直播收入约占95%,几乎没有其他收入来源。

高昂的成本加上单一的收入来源最终使赚钱变得非常困难。虎牙直到第四季度才开始盈利,其毛利率仅为15.9%,净利率仅为7%。尽管虎牙困难,但也几乎没有利润。尽管斗鱼有融资,但有关管理不善的谣言也层出不穷。这两个主要平台仍然像这样,而熊猫的财务状况可能只会更糟。

现场直播本身是一个非常有利可图的行业。在激烈的市场竞争中,基本上没有钱,但是被淘汰的命运。从2017年开始,直播平台平静下来,融资和运营方面的困难导致大量平台崩溃。之前有全国直播,还有王思聪的熊猫电视,但这种情况可能还没有结束。

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