汉庄底躺着赚钱
2019-12-01 13:57:52

新的一年才刚刚开始,在过去两年中备受关注的韩国化妆品对中国市场表现出乐观的状态。

近日,Rich Body Beauty报道称,韩国化妆品公司2018年的出口额达到62.7亿美元,其中对中国的出口占41%,对香港的出口占21%,对美国的出口占9%。今年1月,韩国化妆品公司向中国出口了37%,中国香港出口了17%,美国出口了10%。

值得一提的是,今年1月,韩国化妆品企业对华出口1.4亿美元,同比下降10%。其中,防晒霜,防晒喷雾剂,口罩,面部清洁产品及其他产品的出口比去年同期下降了39%。东盟,美国,日本,独联体(CIS)和其他国家的增长均有不同程度的增长,其中对日本和独联体的出口同比分别增长了43.9%和99.7%。

大韩民国贸易,工业和能源部的另一组数据显示,从2017年1月1日至12月20日,韩国三大化妆品公司出口额,出口额,增长率和比例分别为:中国美元19亿,增长23.8%,占39.2%;东亚5亿美元,增长32.9%,占10.9%;美国4亿美元,增长29.4%,占9.1%。

综上所述,尽管中国仍然是韩国化妆品公司出口的主要市场,但在过去两年中,韩国化妆品公司对华出口的比重逐渐下降,在出口多元化方面取得了良好的成绩。曾经,只要有一个“韩国化妆”的名字,市场就不会太糟糕。现在,那样说谎和赚钱的日子已经一去不复返了。

大众韩国化妆仍在“深水”中

从韩国两家最具代表性的化妆品公司爱茉莉太平洋和LG Life Health最近发布的2018年度财务报告数据来看,韩国大规模化妆的持续低迷已成为现实,这在中国市场尤为明显。 。

2018年,爱茉莉太平洋(Amore Pacific)集团销售额小幅增长0.8%,营业利润下降24.9%,在其2018年度财务报告中提到,中高端品牌和大众品牌的业绩在美容行业两极分化:雪花秀,爱茉莉太平洋等以中兴通讯和朗格智为代表的高端品牌去年实现销售额110.24亿元人民币,同比增长3.6%,而大众品牌的销售额悦诗风吟和伊蒂之屋仅47.38亿元,同比下降11.3%。其中,悦诗风吟下跌7%,伊蒂之屋下跌16%。值得注意的是,2017年这两个主要品牌也都出现了下滑,跌幅均超过15%。

在中国市场,作为单一品牌商店模式引起人们广泛关注的岳诗音在过去两年中也经历了艰难的发展。无论是在扩大渠道还是吸引年轻消费者方面,他们所面临的挑战都是前所未有的。

▍网络图

与爱茉莉太平洋相比,尽管LG Life Health去年的销售额和营业利润实现了双倍增长,但增长也由向后,苏蜜37°和Euro等高端品牌带动。在大众化妆品领域,该公司的Fischer Shop在过去两年中的表现也不容乐观。根据韩国金融监督研究所发布的数据,2017年菲舍尔商店的销售额为28.3亿元人民币,同比下降16.6%。净利润同比下降88.4%,去年,Fischer Shop甚至完全告别了中国市场。

除了上面提到的两个韩国化妆品巨头的热门品牌正面临灾难之外,一些曾经很受欢迎的廉价韩国化妆品品牌也在生死攸关的边缘挣扎。通常情况下,如去年10月那样,由于其经营和破产情况恶化,四秦富贵申请进入该公司的重生程序,并在间隔一个多月后重新开始生产。但是,品牌的年收入下降是不争的事实,这是不争的事实。根据公开数据,其收入在2017年同比下降了25%,已连续三年亏损。在中国市场,去年由于市场表现不佳,司琴甫经常撤离许多百货商店。

比“悲伤”更深刻的是消费选择的转变

的确,韩国化妆品出口到中国的比例持续下降,部分原因是两年前“悲惨事件”和“对韩国秩序的限制”的影响,但不可否认的是事件已逐渐冷却。还应重新评估其对韩国化妆品在中国市场表现的影响。

去年,青岩在“韩国化妆放慢,本土品牌应该再次紧张”中提到。早在2017年底,韩国彩妆就开始出现升温。 2018年年中,以LG Life Health为代表的爱茉莉太平洋公司和韩国公司也迎来了他们在中国业绩的全面复苏。这意味着在中韩关系缓和之后,“悲惨事件”不再被视为韩国对华化妆品出口比例下降的主要原因。

但是,韩国的妆容仍然很难恢复到顶峰,或者反映出消费者选择的重大变化。其中,日本和台湾这两个亚洲最大的国家和地区,对韩国化妆品消费者的选择产生最直接的影响。

▍网络图

例如,去年年底,韩国方面召开了一次相关会议,讨论“有必要适当保存台湾化妆品”。对于台湾的美容产品,无论是类别还是质量,以前被批评质量的韩国化妆品都可以替代。

此外,得益于政策的影响,中国化妆品的日常发展进入了一个新的发展阶段,这也使韩国的化妆品企业相互看待。据《日经新闻》报道,去年1月至8月,日本对中国的化妆品出口同比增长了一倍。如果再加上香港和台湾,日本三分之二的化妆品最终将销往中国。另外,在过去的两年中,泰国和西班牙等国家以化妆品和安瓿等受欢迎的类别出现在中国市场上,并进一步分割了韩国化妆品的市场份额。

显然,当今的中国消费者对美容产品的态度更加理性,这使得韩国化妆品很难回到过去。与“萨德事件”的突然而尖锐的影响相比,消费者港口的态度和选择发生了变化。尽管它不会立即产生颠覆性结果,但很难将其反转。在此过程中,同质的韩国化妆品品牌面临的挑战无疑更加严峻。

以“创新”而著称,但停留在“创新”

众所周知,韩国化妆品在过去几年中在中国很受欢迎,主要是因为它们具有“创新”能力。例如,产品包装在年轻消费者中更受欢迎,并带头带来了各种类别,例如“气垫”,“蜗牛霜”,“ suyan霜”,“ aloe vera”和“注射面膜” 。

但是,回顾今天,曾经炙手可热的产品类别中几乎没有什么可以继续畅销。值得注意的是,其中一些类别在不到一年的时间内就被加热到完全熄灭。典型的例子是Su Yan Cream,这是韩国“化妆品”品牌Jart + Di Jiating博士具有节奏的一类。在2016年底中国风靡一时之后,它在2017年中期基本上是哑巴。同样,伊斯(Yi Si)着火的蜗牛奶油类别也被一再暴露为“着名和难于发现”,并且在短短的两三年内就已经气喘吁吁了。

随着时间的流逝,韩庄将不可避免地陷入“善于投机,却难以制造创新产品”的尴尬境地,市场自然不会为此付出代价。值得注意的是,过去两年韩国化妆品在产品层面的“创新”优势可能不再明显。例如,去年化妆品市场上最具创新性的类别安瓿(Ampoo)推动了西班牙品牌的发展,而许多韩国品牌则成为“追随者”。

此外,去年参加广州,上海美容博览会和首届中国国际进口博览会时,她还发现许多韩国品牌,特别是中小品牌,缺乏创新,产品同质化更加严重。例如,尽管一些韩国公司仍然坚持通过创新来领导市场,但Amore Pacific将其品牌的创新转移到了技术水平,并结合了3D打印技术来提供定制服务。但是,总的来说,韩国品牌通过创新概念打入世界的局面已经结束,现在该是测试韩国妆容“真剑真枪”的时候了。

辛根生
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